Слоганы разных компаний. Слоганы для привлечения клиентов - инструменты, стратегии и примеры
Например: «Не дай себе засохнуть!», или «Иногда лучше жевать, чем говорить». Бывает, что слоган пускается в самостоятельное плавание, когда о предмете рекламирования уже никто не помнит. Не путайте заголовок с рекламным слоганом, у этих текстовых единиц разные задачи. Заголовок составляют с целью заинтересовать потребителя и стимулировать его к прочтению текста. Функция слогана – донести основную мысль рекламной кампании и поддержать ее целостность.
К слогану и заголовку предъявляются разные требования: Слоган нельзя менять во время проведения рекламной кампании, это девиз, который должен звучать от начала до конца акции. Заголовок же – элемент переменный, его можно изменять. Так, объявления, размещенные на щите и в журнале, вполне могут иметь разные заголовки. Слоган – это лозунг рекламной кампании, он обязан быть легко запоминаемым. К заголовку это требование никак не относится.
Основные признаки эффективного слогана:
- краткость и запоминаемость;
- оригинальность;
- соответствие позиционированию марки;
- в слогане должно содержаться название бренда.
Хорошо запоминаются легкие, краткие, изящные и афористичные лозунги. Слоган не должен быть длинным – не больше десять слов, лучше – до шести. Не употребляйте труднопроизносимых слов. Избегайте избитых фраз и банальностей, тогда вы сможете заинтересовать аудиторию и произвести желаемое впечатление. В идеальном случае вам удастся увидеть необычное в обычном и вы создадите шедевр.
К сожалению, часто слоганы повторяются почти дословно. Отдельные слова употребляются настолько часто, что уже стали заезженными и вызывают оскомину. Специалистами составлен целый список подобных элементов, не рекомендуемых к употреблению:
Существительные, которых лучше избегать: выбор, решение, идея, блаженство, качество, гармония, мечта, цвет, вкус, аромат, ощущение, взгляд, наслаждение, секрет.
Прилагательные: настоящий, правильный, эксклюзивный, подлинный, престижный, верный, истинный, действительный, уникальный, единственный, оригинальный, неповторимый, особый, испытанный, совершенный, достойный, безупречный. Может показаться, что запрет на эти слова делает невозможным составление рекламного слогана.
Поверьте, русский язык намного богаче и пластичнее, чем лексические конструкции, которые обычно применяются в рекламе. Безусловным табу должно быть сочетание заштампованных существительных с такими же прилагательными. Если вы все-таки не сможете обойтись без затертых слов, они должны быть оправданы очень оригинальным «довеском».
Как конструируются удачные слоганы
В слогане можно обратить внимание потенциальных потребителей на:
- Особенности функционирования – «Вы нажимаете на кнопку, все остальное мы делаем сами» (реклама Kodak).
- Выгоду для покупателя – «Отпусти свою тревогу!» («Афобазол», успокаивающее средство).
- Ориентацию на потребителей из определенной группы: «Новое поколение выбирает Pepsi» «Gillette. Лучше для мужчины нет».
- Высокий профессионализм и качество:«Indesit. Прослужит долго».
Основным мотивом может стать философия компании: «Хорошо там, где мы есть» (Samsung). В корпоративных слоганах уместно акцентировать внимание на авторитете компании: «НР-Laser Jet – 20 лет уверенных побед». Одно из актуальных решений – иллюзия близости к потребителю, контакта с ним. «Мы заботимся о вас и вашем здоровье» (Johnson & Johnson), «Wella. Вы великолепны». В этом случае слоган может строиться как высказывание от лица потребителя: «Tefal. Ты всегда думаешь о нас», «Макдональдс. Вот, что я люблю». Слоган может доносить и особенности эмоционального позиционирования: «Радость от движения» (слоган BMW).
Итак, слоган должен быть запоминаемым, оригинальным, лаконичным, релевантным позиционированию марки и творческой рекламной стратегии. Кроме этого, важно помнить, что тон слогана не должен быть снисходительным, пренебрежительным, высокомерным. Слоган не должен быть неэтичным и вульгарным, содержать отрицания. Лучше воздействует позитив. Желательно, чтобы слоган имел доброжелательную эмоциональную окраску. Таковы общие правила создания хорошего слогана. Чем больше таких рекомендаций будет учтено, тем эффективнее он будет работать.
Категории слоганов
В зависимости от предназначения, слоганы делятся на:
- Рекламные – для товаров.
- Девизы компаний.
- Поддерживающие имидж компании.
- Миссии.
Краткая инструкция по созданию эффективного слогана
Выделите и отобразите основное преимущество фирмы. Вы, конечно, знакомы со слоганом «M&M’s тает во рту, а не в руках». Главное преимущество цветных конфеток в том, что глазурь, покрывающая шоколад, не тает при нагревании в руках, и не пачкает их.
Заметьте, что товары, принадлежащие к одной группе, часто представлены схожими слоганами. Так, все дорогие автомобили:
- Символизируют ваше превосходство.
- Указывают на стремление к идеалу.
- Призывают управлять мечтой.
- Обещают удовольствие без промедления.
Изучите слоганы ваших конкурентов и постарайтесь их не копировать. Проанализируйте фоносемантику вашего слогана. Проще говоря, послушайте, как он звучит. Звуки бывают округлыми и мягкими, строгими и твердыми. От того, какие из них преобладают в вашем девизе, будет зависеть его восприятие.
Генераторы слоганов
Бывают моменты, когда в голову ничего хорошего не приходит. В таких случаях рекомендуем использовать генератор случайных слоганов, как инструмент для поиска новых идей:
Зарифмуйте слоган, а еще лучше придайте ему ритмичность. Совсем хорошо, если вам удастся сочинить песенку-слоган. Такая реклама запоминается прекрасно. Помните «Always Coca-Cola»? Сообщите о целеустремленности фирмы, о ее неуклонном развитии. Заявите о преданности клиентам. Будьте честны. Самовосхваление с бесконечными «номер один» и «мы лучшие» никого не обманывают и не привлекают.
Вы можете создать свой слоган самостоятельно, а, может быть, девиз вашей компании появится в результате совместного творчества креативных сотрудников. Если вы не уверены в своих силах, обратитесь к профессиональным копирайтерам, чьи услуги не так уж дороги: 10 вариантов слогана обычно стоят он 100 до 300 долларов.
Слоган – краткое, простое и легкое для произнесения выражение, которое содержит в как упоминание предмета маркетинга, в качестве главного логического элемента (товар, название торговой марки, услугу или место продажи), так и рекламную идею.
Цель слогана – суммировать преимущества предмета маркетинга для создания краткого сообщения, которое легко бы воспринималось и запоминалось.
Основные виды слоганов:
- Для компании в целом – корпоративный слоган, используемый в рекламе компании и подразделений;
- Товарный слоган;
- Слоган услуг – дифференциальный слоган, не связаный с торговой маркой, принадлежащий продукту.
- Слоган ограниченной по времени рекламной кампании, акции.
Слоган в печатной рекламе не обладает такой же эмоциональной окраской, как, например, в теле- и радиорекламе, но может нести определяющий смысл. Он при этом может выступать заголовком рекламного сообщения. Иллюстрировать под слоган намного проще, чем наоборот. Такой подход позволяет восстанавливать потери в эмоциональности.
Как создать слоган?
- Определите задачи, то есть то, что вы в первую очередь хотели бы рассказать и подчеркнуть потребителю. У вас может быть масса преимуществ и огромное количество интересных идей, но выбрать нужно только одну;
- Постройте основу слогана, определите его фундамент;
- Проверьте слоган на возможность двойников или наличия слоганов вызывающих определенные ассоциации;
- Напишите несколько вариантов;
- Применяйте их один за другим в разных рекламных сообщениях.
Критерии для слогана:
- Слоган либо стоит в конце и подводит итог, либо изначально определяет вашу позицию или предложение;
- Слоган, как правило, сопровождается маркой рекламодателя;
- Слоган должен обладать объективностью и правдивостью;
- Слоган должен нормально восприниматься;
- Слоган должен быть запоминающимся.
Ситуация со слоганами очевидна – они либо отсутствуют у компаний, либо не функционируют по целому ряду субъективно-объективных причин, да и о чем говорить, если не все слоганы транснациональных или пусть даже крупных российских компаний, над которыми работали реальные специалисты, решают поставленные перед ними задачи. Считается, что главное достоинство слогана – его запоминаемость и ассоциативный метод воздействия, на практике же это проявляется крайне редко. Многие слоганы из-за ряда неточностей преодолевают массу препятствий и барьеров для воспринимающей аудитории.
Представление структуры слогана, детальная его проработка и последовательное описание и расстановка всех возможных ассоциаций с клиентом или его товаром – необходимая последовательность создания эффективного слогана.
Понятие "слоган" (sluagh-ghairm) восходит к галльскому языку и означает "боевой клич". Первоначальное значение слова - "боевой клич" - очень точно и весьма образно отражает сущность этой рекламной константы. В 1880 году понятие "слоган" было впервые использовано в современном значении.
AdMe.ru собрал подборку лучших слоганов российской рекламы. В нее вошли не только слоганы, созданные рекламщиками в наступившую лет 20 назад эпоху современной капиталистической рекламы, но также любимые и вечные лозунги советского времени, изящные и грамотные локализации западных слоганов.
В основе проведенного исследования ставились самые разные критерии, как-то стал ли слоган крылатым выражением и насколько активно использовался в России, творческая ценность, известность автора, использование возможностей русского языка. Некоторые слоганы попали в этот список исключительно за многолетние заслуги и непоколебимость рекламодателей.
Лучшие слоганы России
- Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
- Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет (копирайтер — Маяковский)
- Найдется все (Яндекс, автор — команда Яндекса)
- Всемирная история. Банк Империал
- Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром»)
- Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
- Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
- M&M"s. Тает во рту, а не в руках
- Есть идея — есть IKEA
- Ваша киска купила бы Whiskas
- Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).
- Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)
- Snickers. Не тормози — сникерсни
- Цены просто о*уеть (Евросеть)
- Россия — щедрая душа
- Потому и не кусают (Москитол)
- Он такой один (Тинькофф)
- Танки грязи не боятся (КАМАЗ)
- Летайте самолетами Аэрофлота
- Это не сон, это Sony
- Сделай паузу — скушай Twix
Также особо стоит отметить ретро-слоганы:
- Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)
- Нигде кроме как в Моссельпроме
- Храните деньги в сберегательных кассах
- НПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.
- Кто куда, а я в Сберкассу
- Угнали? Надо было ставить Клиффорд
- Хопер Инвест. Отличная компания!
3 лучших слогана индустрии сотовой связи:
- МТС. Люди говорят
- Билайн. Живи на яркой стороне
- МегаФон. Будущее зависит от тебя
Лучшие слоганы автомобилей
- Вольному — Volvo
- Волга. Ты меня удивляешь
- Лада Приора. На всех дорогах страны
- ГАЗ. Русские машины
- Daewoo. Заведи любимую
- Mazda. Как ты смел
- Toyota. Управляй мечтой
- Nissan. Превосходя ожидания
- Lexus. Стремление к совершенству
- Skoda. Просто гениально
Пиво
- Овип Локос. Во имя добра!
- Балтика. Там, где Россия
- Патра. Пиво с пробкой
- Кто идет за Клинским?
- Золотая бочка. Надо чаще встречаться
- Солодов. За качество отвечаю
- Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе
- Stella Artois. Совершенство бесценно.
Напитки
- Sprite. Не дай себе засохнуть!
- Fanta. Вливайся!
- Инвайт. Просто добавь воды
- Red Bull окрыляяяяеееет
- Pepsi. Бери от жизни все
- Новое поколение выбирает Pepsi
- Херши Кола. Вкус победы!
- Хорошо иметь Домик в деревне
- Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша
- Rich. Жизнь — хорошая штука. Как ни крути
- Майский чай — любимый чай
- Привет. Живой апельсиновый сок
Средства гигиены и косметика
- Pampers. Малыши вдохновляют
- Always. Говорит на языке твоего тела
- Будь уверенна. Носи Libresse.
- Клинекс — мягкий словно бархат!
- Clear Vita Abe. Перхоти нет
- Заботься о себе. Gаrnier
- Миллионы микробов умрут (Domestos)
- Rexona. Никогда не подведет
- Orbit. Самая вкусная защита от кариеса
- Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline
- Axe. Полный Axe-Эффект
- Gillette. Лучше для мужчины нет
Одежда и обувь
- Ralf Ringer. Крутящие землю
- Savage. Свобода быть собой
- Camelot. Оставь свой след
- От Парижа до Находки «Omsa» — лучшие колготки!
- Ecco. Обувь для жизни
Страхование
- Росно попало!
- Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной
- Росгосстрах. Всё правильно сделал!
- Ренессанс Страхование. Искусство помнить о будущем
- Ингосстрах платит. Всегда.
Сладости
- Mars. Все будет в шоколаде
- Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание
- Mentos. Свежее решение
- Все любят Мамбу. И Сережа тоже!
- Chewits. Жевать не пережИвать
- Skittles. Не кисни — на радуге зависни
- Dirol Kids. Теперь банановый!
- Bounty. Райское наслаждение
- Juicy Fruit. Уже хочу!
- Juicy Fruit. Полный Бананас!
- Nuts. Заряжай мозги
- Snickers. Съел — и порядок!
- Wispa. Все дело в волшебных пузырьках
- Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!
- Время есть. Есть Meller
- Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях
Медиа
- Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное — видимость
- ТНТ. Почувствуй нашу любовь
- Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта
- Русское радио. Все будет хорошо
- КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта — 15 лет не срок
Розничная торговля
- Перекресток. Переходи на лучшее
- Техносила. Знаем людей, предлагаем решения
- Эльдорадо. Родина низких цен
- Фирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции!
- Техносила. Магазины здравого смысла
- Снежная Королева. А вы где одеваетесь?
Техника
- Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете
- Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi
- Sony. CD и слушай
- Philips. Изменим жизнь к лучшему
- Tefal. Мы заботимся о вас.
Снеки
- BEERka. Доставляется к пиву
- Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас
- Честер любит Cheetos
- Ням-ням, покупайте Микоян.
Продукты питания
- Русское море. Рыбное избранное
- Сам Самыч. Пельмешки без спешки
- Люди любят Доширак
- Knorr — вкусен и скорр!
- Gallina Blanka — буль-буль
- Консервы Green Ray — открыл и съел
- Danissimo. И пусть весь мир подождет
Фармацевтика
- Називин. Для носов и носиков
- В животе ураган — принимай Эспумизан
- Бромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!
Другое
- Аэрофлот. Легок на подъем
- Телемаркет. Мы сидим, а денежки идут
- Bridgestone. Победа над дорогой
- Один раз Persil, всегда Persil
- Чистота — чисто Tide
- Erich Krause. Работа, приятная на ощупь
- Ресторан Обломов. Полное собрание удовольствий
- Весело и вкусно в McDonald"s
- Pedigree. Знак заботы и любви
- Бзззз, бзззз, Супримекс!
Критерии слогана
Строгое соответствие линии бренда
слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью
Запоминающийся
легко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунок
Ушедший в народ
Лаконичность
Полноценно использует возможности языка
грамотные, приятные, интересные обороты речи
Фонетика
гармоничное звучание, простота произношения
Ритмика
Имеющий простой, приятный ритмический рисунок
Контрастность
позволяет выделиться на фоне конкурентов
Наличие второго дна
Слоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.
Справочная информация об исследовании
Виды слоганов:По предмету продвижения:
. Товарные — обращаются к рациональной стороне ЦА через аргументы. Его задача донести до потребителя главное отличие, преимущество товара перед другими, создать определенное эмоциональное отношение потребителя к товару или его качеству. Как правило, отвечают вопросы: Что такое продукт? Какой продукт? Для кого/чего продукт? В чем его преимущество? Что делать покупателю?
. Имиджевые — к чувствам через эмоции. Направлены на повышение узнаваемости компании, бренда с акцентом на какую-либо общую особенность в деятельности компании, которая распространяется на всю продукцию или услуги. Они предлагают потенциального клиента ощутить определенную атмосферу и провести нужные аналогии с рекламируемым товаром.
По привязке к продукту
. Связанные — включают названия продукта. Такой слоган неотделим от названия. «Ваша киска купила бы Вискас»
. Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. «Жилетт. Лучше для мужчины нет»;
. Свободные — они самодостаточны и независимы. «Бери от жизни всё», «Аромат, который сближает». Just do it.
По объёму
. Корпоративный/слоган миссия — Раз и навсегда. «Есть идея — есть Икея» (Икея).
. Акционный — продвигает акцию, ограниченную во времени. Не противоречит ценностям корпоративного слогана. «Для самых важных людей» (Икея. Промо коллекции детской мебели).
По форме
слоган-новость — «Бонд. Брук Бонд. Теперь в чайных пакетиках!» «Легенда возвращается!» (Yamaha)
слоган-вопрос — «Скажешь у меня нет вкуса?» (Winston) или «Нужна ли реклама совершенству?» (BMW)
слоган-констатация — «Наша кожа теряет ½ воды. Каждый день» (Vichy) или «Молоко вдвойне вкусней, если это Milkyway»
слоган-вовлечение — «Fanta. Вливайся!»
слоган-поэтапное решение — «50 шагов к Вашему новому Форду» или «В сберкассе денег накопила, путевку на курорт купила»
слоган вопрос-ответ — «Говорят, что здоровье не купишь. Члены нашего клуба знают, что это не так» (Word Class) или «Хочешь похудеть? Спроси меня как!» (Herbalife«
слоган-шутка — “У нас нет постоянных читателей” (реклама газеты вакансий).
Если вы ищете вдохновения, ознакомьтесь с нашим списком потрясающих слоганов от всемирно известных компаний.
Но перед этим давайте разберемся, что такое “хороший слоган” и что конкретно делает его продающим.
Что такое слоган?
Слоган - это фраза или группа слов, идентифицирующая продукт или компанию.
Компаниям слоганы нужны ровно для того же, что и логотипы, – для рекламы. Разница лишь в том, что логотипы - реклама визуальная, а слоган - реклама звуковая. Но оба этих формата привлекают внимание потребителей гораздо эффективней, чем одно лишь название фирмы или продукта. Кроме того, логотип или слоган гораздо легче понять и запомнить.
Цель любого слогана - донести до клиента основное сообщение бренда, ключевую мысль, которая непременно останется в памяти людей.
Как создать эффективный слоган?
Все успешные слоганы схожи в характеристиках:
- Он запоминается
Слоган должен быть легко узнаваем. Несколько кратких, ярких, запоминающихся слов можно использовать в рекламе, видео-роликах, на постерах, визитках и т.д. - Он передает ключевую ценность бренда
Продавать следует не характеристики продукта, а его преимущества – это золотое правило маркетинга, идеально подходящее для создания успешных слоганов. Хороший слоган должен ясно и четко передавать информацию о преимуществах компании (продукта) целевой аудитории. - Он выделяет ваш бренд на фоне конкурентов
Найдите то, что выгодно отличает ваш бренд от других, и используйте это при создании слогана.
- Он вызывает положительные эмоции по отношению к бренду
В успешных слоганах используют позитивные, оптимистичные слова. Например, слогана “Россия – щедрая душа” вызовет положительные эмоции у потребителей, в то время как слоган “Отмочитос в стиле Читос”– разве что недоумение.
Итак, мы рассмотрели ключевые характеристики успешных слоганов. Теперь посмотрим, как применяют их на практике современные компании.
1. Nike - "Just Do It" / "Просто сделай это"
Послание Nike моментально нашло отклик в сердцах людей. Компания стала представлять собой гораздо больше, чем обычного производителя спортивной одежды и обуви – она являет особое состояние души и тела! Мотивирующее послание Nike вселяет надежду в людей по всему миру: “Если ты хочешь что-то сделать, просто сделай это!”.
Специалисты агентства Kennedy + Weiden, которые придумали легендарный слоган, едва могли представить, что он станет настолько популярным. Раньше Nike выпускали одежду эксклюзивно для марафонцев. Но после громогласного успеха слогана аудитория компании Nike многократно возросла. Этот пример лишь доказывает, что некоторым фирмам нужно время на создание слогана, который бы передавал послание бренда и находил отклик среди целевой аудитории.
2. Apple - "Think Different" / "Думай иначе"
Впервые этот слоган появился в рекламной кампании Apple “Here’s to the Crazy Ones, Think Different”, посвященной знаменитым мечтателям, которые бросили вызов системе и смогли изменить мир. Сама фраза является смелым ответом на кампанию IBM “Think IBM” (Думай IBM), которая в то время презентовала свой ThinkPad.
Вскоре слоган “Думай иначе” стал появляться во всей рекламе Apple, несмотря на то, что компания не выпускала в то время новой продукции. Внезапно люди начали понимать, что Apple – это не просто компьютеры, а одновременно мощные и простые в использовании устройства, доступные каждому из нас.
3. L"Oréal - "Because You"re Worth It" / "Ведь Вы этого достойны"
Кто же из нас не хочет ощущать себя достойным чего-либо? Специалисты L"Oréal точно знают, что женщина использует косметику, чтобы почувствовать себя более красивой, привлекательной, желанной и… достойной этого. В слогане L"Oréal говорится не о самом продукте, а о том, какой образ и какие ощущения может подарить компания женщинам. Это послание позволило бренду L"Oréal выйти за рамки и изменить привычный концепт сферы косметики.
Празднование 40-летия слогана "Ведь Вы этого достойны" проходило в Париже. Приглашенные звезды - Джейн Фонда, Фрида Пинто, Инесс де ла Фрессанж и другие приехали поздравить L"Oréal Paris и рассказать о том, что означает для них сотрудничество с брендом, слоган которого заставляет миллионы женщин по всему миру верить в себя.
4. MasterCard - "There are some things money can"t buy. For everything else, there"s MasterCard" / "Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard"
Этот слоган из двух предложений был придуман компанией MasterCard в далеком 1997 году. Тогда слоган представлял собой часть выдающейся рекламной кампании, которую запустили в 98 странах на 46 языках. Самое первое появление рекламной кампании было на телевидении в 1997 году. Содержание рекламы было такое: отец и сын вместе идут на бейсбольное поле, отец платит за билеты, хот-доги и напитки, однако беседа между отцом и сыном - бесценна. После этого рекламная кампания MasterCard стала по-настоящему вирусной, причем задолго до появления социальных сетей.
В чем секрет кампании MasterCard? Каждый рекламный ролик вызывает эмоции у зрителей, пробуждает приятные, дорогие сердцу воспоминания - например, как это было с первой рекламой, воспоминания о походе на бейсбол с папой. Ностальгия - очень мощный инструмент маркетинга.
5. BMW - "The Ultimate Driving Machine" / "Полный драйв"
BMW продает автомобили по всему миру, в Северной Америке бренд известен под слоганом “The Ultimate Driving Machine” - “Полный драйв”. Этот слоган был придуман в 1970-х агентством Ammirati&Puris и был ориентирован на “беби-бумеров”, которые начали зарабатывать собственные деньги, и были готовы их потратить. А что лучше демонстрирует статус, как не покупка автомобиля класса премиум?
Этим слоганом бренд хотел подчеркнуть тот факт, что BMW - это автомобили, от вождения которых захватывает дух. В его основе - эмоциональный посыл, за который потребители были готовы заплатить больше.
Для России более популярным стал слоган “С удовольствием за рулём” (Freude am Fahren), существующий с 1961 года.
6. M&M - "Melts in Your Mouth, Not in Your Hands" / "Тает во рту, а не в жару"
Понять ценностное предложение этого бренда совсем несложно. Чем один вид шоколада может отличаться от другого? M&M смогли выделить свой продукт на фоне конкурентов - их шоколад не тает в руках.
7. De Beers - "A Diamond is Forever" / "Бриллианты навсегда"
По сути, бриллианты стоят как минимум на 50% меньше, чем вы платите за них в ювелирном магазине. Так почему они стали символом богатства? Все благодаря потрясающей маркетинговой стратегии от агентства N.W. Ayer, разработанной в начале 1900-х для De Beers.
Культовая фраза “Бриллианты навсегда” начала появляться в каждой рекламе De Beers с 1948 года, в 1999 AdAge назвали ее лучшим слоганом века. Его основной посыл: бриллианты, как и ваши отношения, вечны. Что, помимо всего прочего, остановило потребителей от массовой перепродажи бриллиантов (а значит и снижения их стоимости). Гениальный ход.
8. Lay"s - "Betcha Can"t Eat Just One" / "Спорим, не сможешь съесть только один"
В России этот слоган был переведен с небольшими изменениями и звучал как “Так вкусно, что не устоять!"
Серьезно, а кого-нибудь это получилось? Хотя это слоган подошел бы и другим компаниям по продаже снеков, Lay’s оказались первыми. В слогане не описываются вкусовые качества продукта. Вместо этого бренд обратился к особенности человеческой натуры: остановиться при поедании чипсов просто невозможно.
9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Превосходство высоких технологий"
“Vorsprung durch technik” был основным слоганом Audi по всему миру с 1971. Audio 80 (B1 series) появились через год в 1972: эти автомобили с новыми техническими характеристиками стали отличным отражением слогана. И до сих пор слоган “Превосходство высоких технологий” актуален для бренда Audi. Важно отметить, что на письменных носителях Audi неизменно оставляют свой слоган на немецком языке, в каком бы стране они не продавали и не рекламировали свои автомобили.
10. McDonald"s - "I"m Lovin" It" / "Вот что я люблю"
Рекламная кампания “I’m Lovin’ It” была запущена в 2003 году и до сих пор актуальна. Это отличный пример слогана, который находит отклик среди целевой аудитории. Еда в McDonald’s далеко не самая здоровая, но ее вкус действительно многие любят.
11. Maybelline - "Maybe she"s born with it. Maybe it"s Maybelline" / "Может, она родилась с этим. Может, это Мейбеллин"
В России этот слоган был переведен с небольшими изменениями и звучал как: “Все в восторге от тебя, а ты - от Maybelline”.
Первый слоган Maybelline был создан в 1990-е годы и стал одним из самых известных во всем мире. Он вселяет в женщин чувство уверенности в себе. Ведь косметика бренда может сделать ее похожей на модель из глянцевого журнала.
Компания сменила слоган на "Make IT Happen" ("Дай этому случиться") в феврале 2016 года, вдохновляя тем самым женщин выражать понимание красоты по-своему. Тем не менее, предыдущий девиз не теряет своей актуальности.
12. The New York Times - "All the News That"s Fit to Print" / "Все новости, которые можно напечатать"
Слоган был создан в конце 1890-х и стал ответом другим издателям, которые зарабатывали только на сенсациях. The New York Times, напротив, сфокусировались на важных фактах и историях, которые обучали читателей чему-то новому. Благодаря слогану газета стала считаться заслуживающим доверия источником информации.
Популярные и известные слоганы – рекламные. Слоганы являются одним из лучших способов влияния на ваших клиентов, поскольку слоганы коротки, и вы можете легко передать сообщение через слоганы своим клиентам. Очевидно, что создание привлекательного и броского слогана не является легкой задачей. Нужно быть выдающимся и иметь превосходную смекалку и творческий потенциал, чтобы создать манящие и простые слоганы, которые привлекают клиентов и говорят о вашем бренде. Таким образом, в этой статье мы покажем лишь некоторые из лучших слоганов, которые популярны и любимы всеми.
1. (I’m Lovin’ It), принадлежащий McDonald’s – это текущая международная брендинговая кампания McDonald’s была создана Heye & Partner, агентством McDonald’s (Германия). Первоначально она была начата на немецком языке «Ich liebe es» в Мюнхене, Германии 2 сентября 2003 года, позже это было запущено в Австралии 21 сентября 2003 года, Великобритании – 17 сентября 2003 года, и в США – 29 сентября 2003 года. С того времени он завоевал популярность, и теперь это слоган, который представляет компанию McDonald’s.
2. » (Finger Lickin’ Good), принадлежащий KFC – является самым популярным рекламным слоганом KFC, который был создан еще в 1950 году. Тем не менее, за этой фразой скрыта интересная история. Во время телевизионной рекламы, показывающей Дэйва Хармена (брата Пита) на заднем плане, который облизывал свои пальцы, телезритель позвонил на канал, чтобы пожаловаться, сказав, что кто-то на заднем плане облизывает свои пальцы, менеджер KFC по имени Кен Харбо ответил на это: «Ну, это действительно «пальчики оближешь»» и позже эта фраза стала известнейшим слоганом KFC.
3. (Soon there will be 2 kinds of people, those who use computers and those who use Apples), принадлежащий Apple – этот слоган был введен компанией Apple в начале 1980-ых. И она доказала это, когда запустила в продажу iMac в 90-ых. Это было действительно настолько успешно, что люди были невероятно увлечены его внешним видом, и они любили и использовать, и покупать его, платя намного больше, по сравнению с обычным компьютером, только лишь из-за внешнего вида.
4. (Have a Break, Have a Kit Kat), принадлежащий Kit Kat – слоган был введен в 1958 году Дональдом Жилем, руководителем JWT Orland, это их международный рекламный слоган, который они все еще продолжают использовать.
5. (The pause that refreshes), принадлежащий Coca Cola, – слоган был представлен в 1929 году, и сам Арчи Ли был тем, кто придумал его. И это сделало кока-колу синонимичной перерыву. Однако Coca Cola изменяла свой слоган регулярно в зависимости от регионов.
Где взять деньги для начала собственного бизнеса? Именно с этой проблемой сталкивается 95% начинающих предпринимателей! В статье мы раскрыли самые актуальные способы получения стартового капитала для предпринимателя. Так же рекомендуем внимательно изучить результаты нашего эксперимента в биржевом заработке:
6. (There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard) 1997 года, принадлежащий MasterCard – этот слоган составляет основу продолжающейся кампании MasterCard, которая связана со слоганом «Бесценное», являющимся торговой маркой компании.
7. (The happiest place on Earth), с 1960-ых принадлежит Диснейленду – Диснейленд не нуждается представлении, и их персонажи уже давно популярны на международном уровне. Все любят их, и слоган «Самое счастливое место на Земле» является их собственностью.
8. «Мы делаем все это для вас» (We do it all for you), принадлежащий McDonald’s – слоган, который использовался в McDonald’s с 1975 до 1979 года. Ранее они использовали «Вы заслуживаете перерыв сегодня» (You deserve a break today) с 1971 до 1975 года. И после этого слогана, с 1979 года, они стали использовать: «Никто не может сделать это так, как это делает McDonald’s» (Nobody can do it like McDonald’s can).
9. (Connecting People), принадлежащий Nokia – слоган, использовавшийся Nokia, чтобы продвинуть на рынке свои мобильные телефоны. Он был введен в 1992 году компанией Nokia. Однако, откровенно говоря, Nokia был синонимом всех мобильных устройств в некоторых странах, и особенно в Индии, в течение ряда лет в конце 90-ых и в первые годы 21-ого века, поскольку они покрывали огромную часть отрасли мобильных устройств в то время, но теперь они сталкиваются с жесточайшей конкуренцией.
И тем не менее, они действительно «соединили людей», в соответствии с их слоганом.
10. (Think small), принадлежащий Volkswagen – этот слоган использовался компанией Volkswagen в 1950-ых для их фирменного «жука». Он был создан Гельмутом Кроуном, и эту кампанию рассматривают как одну из лучших рекламных кампаний, созданных в 20-ом столетии и получивших заслуженный успех.
Вы знаете о слоганах, используемых в какой-либо успешной или уникальной кампании? Тогда поделитесь информацией с нами, в комментариях.